在某种意义上，微博演变为了嘴替型社交媒体

原创 纯银uncle 产品犬舍

我前两年有一个判断，微博在某种意义上演变为了嘴替型社交媒体。

这意味着，在微博上最活跃和多方受益的行为，是做某个目标人群的嘴替。他们感谢你，他们爱你，不仅吸粉，也增强粉丝黏性与带货转化。

在所有的平台，“做嘴替” 都是一件大大受益的事情，在微博尤其非此不可。

因为微博是唯一没有拥抱算法分发的开放式社交媒体。

这意味着，创作者无法通过 “少数高质量内容被算法引爆” 来加粉。他必须不断输出高质量内容，不断吸引到流量，才能不断地加粉。不仅增加自己的商业收益，也能通过积极的互动来提供情绪价值。

一条微博的分发周期大概就 7 天，主要在前 3 天分发完成，怎样才能 “不断地输出高质量内容” 呢？一个人的知识储备是有限的，内容输出也要消耗大量的脑力与心力。

但是，找到某一个细分人群，了解他们爱听什么，在一切他们关注的热点事件上，用较强的表达力去说他们爱听的话，相对这个细分人群而言，这就是高质量内容。

产出这类嘴替型高质量内容，成本相对较低，可持续性很强。单纯从加粉的角度，做嘴替的投入产出比最高。

不仅如此。

即便是已经有相当粉丝数的老牌博主，有些靠社会身份加粉，有些靠垂类领域加粉，大都有几十到几百万粉不等。他们很容易发现讲生活类，或者垂类的内容，大多因为话题性不强而互动淡淡。但一旦找到了 “做某个人群的嘴替” 这条捷径，则积极热情的互动排山倒海而来。

因此，发原本的生活内容与垂类内容，不仅在流量价值上输给了嘴替，在情绪价值上同样输给了嘴替，差距巨大。

人是被正反馈塑造的动物，一旦找到了强烈正反馈的开关，就很难不去一次次地拨动开关。

所以，我看见一个个原本正襟危坐的大 V，找到开关后，在娴熟拨动开关的过程中，越来越热情地拥抱热点话题，精选切入角度。而粉丝在发生了什么热点的时候，也会习惯性地去看 “我喜欢的那个大 V 怎么讲”，大到各种意识形态，小到电影影评。但显然涉及意识形态与身份叙事，更容易定位与满足目标人群。

现在做微博 KOL，作为字面意义上的意见领袖，不仅要确定自己的内容定位与人设画像，还要确定粉丝定位与价值取向。相比创作高质量内容吸粉，嘴替更容易运营，在微博甚至是唯一的上升通道。因为能靠社会身份加粉的人，早就已经加满了（突发热点主角例外）；微博的垂类战略也成了过去时，垂类博主不再有流量红利（除非符合平台阶段性的运营重点）。加粉通道普遍堵塞。

与此同时，在对立与撕裂越来越严重的社交媒体里，粉丝永远在寻找更多的代言人，讲出自己想说又说不好的话，让滚烫的情绪宣泄出来，让三观的共鸣激荡起来，产生 “我们占上风” 的幻觉。哪怕刚看完一部电影，去豆瓣搜索的也是同频的影评，犀利的嘴替，为自己提供强烈的情绪价值。

社交媒体郁积的情绪越多，就越需要嘴替。嘴替赚到的流量越多，大众情绪就越发滚烫。从某个角度来说，嘴替型自媒体就是情绪的放大器。

这件事，全世界所有社交媒体都在发生，而微博最为典型。既缺乏算法分发能力，又是新闻热点传播的主战场，这就是嘴替最肥沃的土壤没有之一。

以及就我对微博用户的观察来说，五六年前，大家都还想看更大的世界，更有意思的人，时至今日，这种好奇心已经消耗殆尽，用户需求要不是强娱乐性的内容，要不就是高级嘴替——帮我说话，为我发声。需求的风向牵引着创作与供给。

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